从人口普查老龄化现象来谈未来项目走向

我是比高
最近国家统计局公布了第七次人口普查的数据,说实话,这次的统计数据我是期待许久,当天就追着看了直播,然后一字不差的把数据都列出来。这算是一个营销人的必修课,毕竟人口红利才是最好的红利。


废话不多说,重点说说我对这次数据结果的看法和未来市场分析。
本次数据连同港澳台一共14亿3497378人,全球第一人口大国,想想这14亿人口的吃喝拉撒,兴趣所向之处,都是白花花的银子啊,不过从出生率来看,是越来越低了,两口子要生两个娃才能持平出生率,但是现在两口子大多都生一个,甚至一大把的人还是单身狗。另外男性比女性多出了3490万人,怪不得充气娃娃如此畅销~
最关键的数据是,老年化现象严重了很多,其中14岁以下的小朋友占17.95%,中年人占63.35%,60岁以上老年群体占18.7%,一般国家老龄化比例占10%就达到了红线,但是我们超出8.7%,差不多比平均线要翻了一倍。
也就是说,接下来老年群体的市场,才是重中之重。
之前我在圈子里面发起一个话题讨论,主题是:“如何从抖音里找冷门且暴利的项目”,有人说,做影视剪辑,门槛低易复制,还有人说,找年轻美貌胸大的妹妹来打造成网红。其中有一个思路吸引了我的注意力,“拿家里老人的手机来刷刷抖音找灵感”
于是,我特意借了家里长辈的抖音来试试,思路哗的一下全打开了。你猜我看到了些什么?第一感觉,扑面而来的low,字体又大又红,内容的逻辑都不正常还有些误导性。但恰恰这种内容获得超高的点赞。我把我统计分析的感受分享给你找找思路。
1.广场舞教学
你以为是一个姿色不错的阿姨12345678,22345678在现场教学吗?不是!
那画质像是座机拍的一样,然后嘴里吆喝着“跟着我一起来”,“这样这样然后再这样”,配上了一首炫酷吊炸天的音乐“心在跳情在烧”。
在我们看来毫无质量的一个教学视频,竟然获得了30多万的点赞,教学的阿姨40多万粉丝。评论区纷纷表示“教得太棒了”“已学会”,当时的我惊掉了下巴。(本来想发出来的,当时忘记截图了,有心的朋友可以去找找)
我在想,长辈们如果看我们喜欢看的视频,会是什么感受?
我拿着我喜欢的几个作品,特意找了几个年长的老人帮忙看看。她们大多的评价是“太晃了,不知道拍的是什么意思”或者“带坏小孩子”之类的评价。没想到,关于审美的代沟竟有如此之大?
2.祈福视频
视频我就不放了,我描述你感受那画面感,一张“佛”的图片,然后加上一个金光的特效,配上一首佛乐,画面里一个超大超红的字,写着“分享给你朋友,传递好运”。
同样也获得了几十万点赞,转发上万,评价区不见底评论写着“阿弥陀佛”!关于佛学有关的内容,我不便多评价,近些年我也在感受佛学中的智慧,潜心自修中。但是我没想到的是,老一辈的人群体,在短视频上是以这种方式来接触跟佛有关的信息。
3.对嘴型K歌
说对嘴型你应该知道,但你永远无法想象,家里长辈对抖音的对嘴型K歌有多么痴迷,我的一个阿姨,一天起码有3个小时都沉迷于K歌,甚至还引流拉了好几个专门的K歌群,把自己K歌的视频都分享在群里,就是这一举动,成了老伙伴们心中的“歌神”。从对嘴型拍视频,然后做社群运营,再引到抖音直播,不管是点赞数据还是打赏数据,都很不错。
你以为年轻人看法几个让人看不懂的专业术语,就显得很专业了?论实战运营,搞不好还不如这阿姨呢!
4.养生、鸡汤、情感纠纷
老年群体关注度极高的三块,其中涂磊是她们的梦中情人的人设,我还特意去搜了一下抖音“涂磊”的粉丝画像,45岁以上的粉丝占比超过23%,而且大多都是女性群体。
现目前中国有近3亿的老年群体,如此庞大的群人技术,必将催生出一个“银发经济”的新机遇。我在研究这方面的内容时,发现其中一块的内容空缺很大,同时群体需求度也非常高,那就是“老年群体被误导和诈骗问题”很严重。如果能有一批符合“老年群体”的内容做一些“防跳坑内容”,相信能引起不少的关注度。
在内容的整体制作上,其实门槛很低很低,比起年轻人喜欢的花哨和内容丰富性,老年人更看重“走心”。大致的来说,做“老年版适用”的内容,有这么几个标准。
1.字要大2.颜色要深
3.图标画面也要大4.声音也要大,比平常放大3倍!5.打感情牌比讲逻辑更有用6.态度与关怀比干货更有用
关于老年群体的辐射,各大平台似乎也意识到了,你以为哔哩哔哩都是二三十岁的年轻人?今年哔哩哔哩引入了很多老年UP主!
我在B站上关注了一个老奶奶UP主,名称叫《敏慈不老》,发布的第一个作品达到了526万,发布38个作品收获了37万粉丝,内容涵盖自己的故事,生活的趣事,美食,还有直播!很难想象,这是一个90岁的奶奶!
抖音上的《秦巴奶奶》,粉丝269万,场景很简陋,我看了后台的带货数据,一年卖特产收入以百万来计,卖得最好的辣椒酱,一天卖了3.2万多瓶。
何为红利?人多还不挤的地方就是红利!
我不知道有多少人看好老年群体市场,又或者意识到机遇后,上手做了些什么。从老龄化走向来看,未来老龄程度会继续加重,目前25-35岁女性群体已经被资本方抓得死死的,青年男性市场也同样如此,而老龄市场,除了线下那些卖保健品的诈骗公司,线上做流量的似乎还没有太大的竞争。
这次的人口普查中,老龄群体超出了平均值的8.7%,这是个很恐怖的数据。这18.7%的人群中,隐藏着巨大的流量红利。
这波,能否抓得住,你又打算如何去抓呢?

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